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都市剧《欢乐颂2》近日热播,首集播出后,强势入围网络热搜榜,有望在口碑和收视中夺冠.《欢乐颂2》延续了第一部的原班人马,但在剧集内容上较上一季有很大的变化,剧集中出现了买房、处女情结等社会热门话题. 虽然主角刘涛、蒋欣凭借颜值和演技赢得了大家的认可,但是,大量、连续不断的广告特写镜头在与欢乐颂五美抢镜.比如前两集中,荣耀手机大大的“Honor” LOGO出镜率极高.连续不断的广告特写镜头的出现,着实割裂了剧情的连续性.有网友表示,华为荣耀360度无死角植入《欢乐颂2》,这不是都市剧,是华为手机秀! 在《欢乐颂》第一季中,五美的不同层次、不同年龄、不同的品味喜好等都可以从他们的日常用品和穿戴中体现出来

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但是在第二季中,诸多广告的强势加入让这种区隔变得模糊.比如在手机上,由于荣耀成为《欢乐颂2》官方指定手机,所以剧中人物,不论男女都是用的华为荣耀产品.虽然荣耀各系产品在定位和人群分类上有所不同,但是与剧中角色的匹配度并不明显.在电视中植入产品广告,有其本身的优势,可以在不影响用户观赏节目的同时,将产品功能特色融入到节目中去表现,可以无声息的影响用户的消费选择.而且,这种隐性的广告植入配合电视剧情的变化,有很好的关联性,一般不会引起观众的反感. 但需要强调的是,电视广告植入要与剧情有高度相关性,是隐性的

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而《欢乐颂2》中我们看到的,却是大量的刻意的镜头塞入.如此明显的广告硬植入很容易引起观众的抵触和拒绝,对于品牌而言似乎并不是一个好的选择.如此明显的广告硬植入很容易引发两方面的坏结果:植入广告过于频繁和醒目,观众观看剧集的注意力会被广告割裂,会影响对电视剧集质量的评价,一旦对电视剧集内容设计产生不满,对广告品牌的传播而言自然不利;第二,广告镜头太多,且与电视剧情的关联性不强,广告植入的比较生硬,那么,观众对广告品牌和产品的印象会因为负面情绪的出现而受损.事实上,由于《欢乐颂2》中广告镜头过多,网上有不少追剧的朋友表示不满,甚至表示会“弃剧”.还有网友戏称:欢乐颂2开播,硬着头皮看完两集,动不动的广告加塞,难道我看的是《广告颂》! 植入式广告近些年的发展确实迅猛,作为一种营销方式,被越来越多的企业使用.但是,它确实存在一定的风险和问题,在追求广告曝光的同时如何让观众软性接受,不反感,这是一门学问.

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一个有坚强心志的人,财产可以被人掠夺,勇气却不会被人剥夺的。
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宝格bog登陆-【第4